信息流怎么投放

摘要：

信息流投放需要明确推广的产品、目标市场用户人群需求和特征、视频素材的内容文案脚本框架，选择用户基数大且调性一致的渠道开户创建计划进行投放，也可以找代运营团队协助投放。

本文目录：

一、信息流投放是什么

二、信息流怎么投放，投放流程方法介绍

三、企业投放信息流策略

四、总结

信息流投放是什么

信息流投放是就是把广告以短视频形态投放抖音、快手等信息流平台的手机APP端，或是用卡片+资讯落地页的方式在今日头条这类流媒体平台展现，用户通过广告信息内容产生兴趣并进入详情页填写联系方式，是目前企业获得客户线索的主流方式和渠道之一。

流媒体广告投放

信息流怎么投放，投放流程方法介绍

信息流投放需要明确投流的渠道、人群、出价策略和视频素材内容框架，然后根据计划创建步骤一步步填写相关配置信息即可，下面将详细介绍投放流程。

1、根据推广项目产品选择投放渠道

不同的行业、产品、项目在不同渠道的效果不一样，主要原因是因为人群分布以及渠道调性所致，比如说医美的就应该投抖音、新氧和小红书，了解同行都在哪个渠道投，跟着一直投放也不容易出错。

2、分析产品市场目标人群

分析市场用户的一方面是为了确定推广产品以及对应人群包的选择，一方面是为了确定用户对于该产品存在的需求、痛点和痒点。操作方式很简单，比如在抖音渠道，可以直接在后台数据分析中选择行业相关产品热门视频，从视频、用户评论等内容中找到答案。

3、开户创建投放计划

明确投放渠道后，联系到该渠道的代理商帮忙开户。一些行业账户需要特殊资质，收集并提交就获得投放资格了。进入到后台进行计划创建，根据提示信息逐步配置计划。

计划创建

4、人群包选择

人群包是在创建计划时选择投放的人群类型，可以选择用户所在地域、行为兴趣、电商互动行为、手机操作系统、手机价值等大量细分维度，去匹配与主推产品或项目需求的消费能力符合的人群。

5、出价方式

目前主流的投放方式是OCPM，也就是让平台大数据算法帮你智能跑量，只需要根据系统监测的竞品平均价位选择中位价格去出价即可，等能够确定转化或跑不出量、消耗不出去时，再考虑稍微升高一点价格。

6、视频素材

视频素材是信息流投放的核心影响因素，他作为广告内容的主要载体，决定了用户浏览时是否愿意停留观看并深入了解详情，也就是转化率的问题。最简单的方式就是直接照搬同类产品广告视频素材的文案，然后在传递内容意思不变的情况下调整文案表达方式进行混剪，避免与原视频重复。

素材内容选择

7、落地页选择

落地页主要作用是引导用户了解产品的保障信息（比如品牌背书、证书、客户好评等），加深客户留联意愿。可以直接参考竞品落地页的框架先设计一版上线，然后再根据数据分析做逐步微调。

8、数据分析和优化

通过实际的跑量结果（视频素材转化、点击率、消耗、获客成本等）进行数据分析，是否因为账号权重问题跑不起来，是否需要停掉计划或重上新素材等等，不断测试素材和出价阈值，最终摸清规律，把稳定控制成本。

企业投放信息流策略

很多非电商的企业由于业务形态限制，并没有相关团队人才和投流经验，为了信息流投放重新招聘人员团队开展项目风险和成本都非常大，可以选择与第三方代运营团队合作，支付少量服务费就可以借助经验丰富的团队快速开展投放计划，并通过合同确保获客成本和线索质量。

总结：

信息流投放的流程看上去繁杂，实际上无非就是找一个热门的渠道开户并创建计划，根据市场用户需求调查明确广告投放的人群特征，并且根据客户需求和爆款广告的脚本框架进行视频素材拍摄，然后出价进行投放。如果公司缺乏相关经验和团队，可以直接找第三方代运营机构来解决该问题。