如何解决巨量引擎冷启动期不起量的问题？

作者：快商通发布时间：2023年05月11日阅读量：

巨量引擎是目前国内最大的移动广告平台之一，其覆盖范围广泛，包括信息流、视频广告、搜索广告等多种广告形式。作为广告主或者优化师，我们都希望在巨量引擎上获得更好的广告效果，实现更好的投放效果和ROI。

然而，在巨量引擎上进行广告投放时，经常会遇到冷启动期不起量的问题，即使已经抬高了出价，甚至已经超过预估成本的20%，依然无法起量，甚至无法度过冷启动期。这是一个令人头疼的问题，也是众多广告主和优化师面临的共同难题。

在本文中，我们将介绍如何解决巨量引擎冷启动期不起量的问题，帮助广告主和优化师提高广告投放效果和ROI。

一、巨量引擎冷启动期的定义和原因

冷启动期又称为学习期，是指巨量引擎在开始投放广告时，需要进行一段时间的学习和建模，以便逐步提高广告的投放效果和ROI。在冷启动期内，广告的投放效果通常会比较差，无法起量，甚至无法达到预期效果。

冷启动期不起量的原因主要有以下几点：

1. 巨量引擎需要一段时间来建立广告的投放模型和数据模型，以便更好地匹配用户和广告。

2. 在冷启动期内，广告的投放效果通常会比较差，因为系统还没有足够的数据来优化广告投放策略。

3. 冷启动期需要一定的时间来积累足够的数据，以便更好地识别目标用户和优化广告投放策略。

4. 在冷启动期内，广告的出价通常需要略微高于其他时期，以便更好地吸引流量和提高曝光率。

二、如何解决巨量引擎冷启动期不起量的问题

针对巨量引擎冷启动期不起量的问题，我们可以采取以下五个操作来解决：

1. 定向过滤

如果定向通过率绝对值小于3%，首先需要确认定向是否设置有问题。如果通过率绝对值大于等于3%，且天与天之间降低幅度不大，可以考虑使用系统推荐定向，放开定向或使用智能放量。

2. 预算/余额

计划预算是否账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算不足，余额和预算所带来的结果是不同的。需要明确是余额问题还是预算问题，从日志中可看。如果是余额问题，需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额。如果是预算问题，会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题，调高预算设置即可。

3. 负面用户体验

如果出现大量的用户不感兴趣或者是举报，需要注意优化创意、避兔标题党、修改素材质量等。

4. ECPM

出价竞争力可以通过提高出价、使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力。点击竞争力可以通过提高创意吸引力，使用程序化创意等方式提升。转化竞争力可以通过优化落地页广告质量和优化定向等方式提升。如果新计划一直无展现，也可以使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据来提升整体新计划竞争力。

5. 负向操作

频繁暂停、暂停时间过长，冷启动期间计划的频繁关停和开启，系统会视为负向操作。计划创意多样性较低，受相似创意挤压严重，也会影响效果。

三、注意事项

在冷启动期间，需要耐心等待系统建模和学习，不要频繁调整策略和操作，避免影响系统的学习和优化效果。此外，还需要注意以下几点：

1. 需要及时关注日志，查看投放效果和数据变化，以便及时调整投放策略和优化效果。

2. 需要根据不同的广告形式和流量位来制定不同的投放策

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